ID KIDS

Le groupe IDKIDS est un acteur international majeur de l’univers de l’enfant, porté par sa mission « We Act For Kids ». Rassemblant des marques emblématiques telles qu’Okaïdi et Jacadi, le groupe se distingue par une approche humaine et engagée. Dans le cadre de notre collaboration, nous avons navigué ensemble pour redonner un souffle nouveau à trois marques historiques — Chipie, Lili Gaufrette et Z — en concevant des paysages de communication digitale puissants et différenciants, adaptés aux nouveaux codes des familles d’aujourd’hui.

Chipie, l'authenticité d'une bande de copines

Pour la relance de Chipie, nous avons fixé le cap sur l’authenticité et la complicité. Sous le claim « Les Chipies ont toujours raison ! », la stratégie réseaux sociaux met en scène une bande de copines qui partagent des valeurs fortes, comme l’optimisme et le soin apporté à la planète. L’univers visuel repose sur les pièces denim emblématiques personnalisées par des patchs et le bandana, véritable signe de reconnaissance que chaque jeune fille s’approprie selon son style. C’est une invitation à rejoindre une communauté soudée et optimiste.

Lili Gaufrette, l'héroïne "Rose et pas bonbon"

Pour Lili Gaufrette, notre boussole nous a guidés vers un territoire décalé et audacieux. L’idée est de briser les clichés avec le concept « Rose et pas bonbon » : Lili est une héroïne contemporaine, épanouie et pleine de caractère. La communication digitale valorise ce style unique, où l’on peut faire du skateboard en jupon rose dans un Paris suggéré. Nous avons co-construit une identité qui assume ses goûts et exprime sa créativité de manière affirmée et audacieuse.

Z, le mouvement urbain de la Génération Alpha

La renaissance de la marque Z s’est concentrée sur la « Génération Alpha » (6-12 ans), avec une offre unisexe et digitale. La stratégie s’articule autour de la « Z Zone », un espace de liberté où l’on encourage les enfants à bouger, sauter et explorer leur environnement urbain sans contrainte. Un focus majeur a été mis sur l’avantage produit « Safe Pocket », une poche sécurisée pensée pour protéger les objets technologiques des enfants en mouvement, comme leurs consoles de jeux ou téléphones.

Une stratégie de déploiement en trois escales

Pour garantir la performance de ces relances, notamment pour Z, nous avons structuré la campagne en trois phases stratégiques. La première escale consiste à « reconnecter » et réactiver la notoriété en annonçant le retour de la marque via des teasers et des partenariats avec des micro-influenceurs. La deuxième phase présente le nouveau territoire de marque et son identité visuelle. Enfin, la troisième phase est dédiée à la conversion, en mettant en lumière les détails de la collection et en dirigeant le trafic vers les points de vente Okaïdi et IDKIDS.