Planet

Historiquement connu sous le nom de Planet Bowling, cet établissement est une institution de la métropole lilloise depuis plus de 30 ans, s’imposant comme le plus grand bowling d’Europe avec ses 40 pistes. Sous l’impulsion de sa dirigeante Justine Becquart, l’enseigne a opéré une mutation profonde pour devenir « Planet : Un monde d’attractions », le plus grand centre multi-loisirs indoor de la région. En intégrant simultanément six nouvelles activités telles que la réalité virtuelle, le karaoké, le Quiz Boxing ou encore l’Experimental Park, Planet se positionne désormais comme un parc d’attractions complet où le plaisir est omniprésent.

L'évolution de l'identité : Du bowling au monde d'attractions

Pour marquer cette transformation majeure, notre première escale a été de repenser intégralement le naming et le positionnement de la marque. En simplifiant le nom en « Planet » et en y ajoutant la promesse « Un monde d’attractions », nous avons libéré l’enseigne de sa seule étiquette « bowling » pour embrasser sa nouvelle pluralité multi-loisirs. Cette transition stratégique a nécessité une refonte globale de l’identité visuelle pour assurer une continuité graphique tout en traduisant la diversité des offres proposées aux visiteurs.

Un logo personnifié et rayonnant

Le nouveau logo a été conçu comme le phare de cette nouvelle identité, reprenant la forme sphérique historique pour assurer une reconnaissance immédiate tout en évoquant subtilement la boule de bowling d’origine. Nous avons choisi de personnifier l’isotype en lui ajoutant un regard et un sourire, créant ainsi une mascotte plus sympathique, accessible et engageante pour le public. La palette chromatique a été enrichie de couleurs vives pour symboliser la variété des activités, tandis que la typographie modernisée insuffle une touche rétro inspirée des salles d’arcade des années 80-90.

Un univers graphique en apesanteur

Pour prolonger l’expérience client, nous avons développé un univers visuel immersif basé sur la thématique de l’exploration spatiale et de la science-fiction. Cette identité repose sur la mise en scène de personnages et d’objets en apesanteur, déclinés sur l’ensemble des supports de communication pour renforcer la cohérence avec le nom de l’enseigne. Ce paysage graphique plonge le visiteur dans un moment suspendu, hors du temps, où chaque activité est représentée par des visuels clés mettant en scène des protagonistes en lévitation entourés d’éléments emblématiques de leurs loisirs.

Une campagne de communication multi-canal et innovante

Afin de faire rayonner ce nouveau cap, nous avons déployé une campagne d’envergure incluant de l’affichage (4×3 et abribus), l’habillage complet du lieu et la création d’un spot publicitaire dynamique. Ce film publicitaire, diffusé sur les réseaux sociaux et dans les cinémas Kinepolis, utilise un montage rythmé combinant des prises de vues réelles et des effets spéciaux générés par intelligence artificielle pour accentuer l’immersion. Enfin, la mise en place d’un « Pass Infinity » en illimité et d’une signalétique inspirée des codes des parcs d’attractions (plan des attractions, tenues du personnel) vient parfaire cet écosystème de marque puissant et performant.