Stratégie de marque : écrire ce que votre marque a vraiment à dire
Écrite avec vous, pas livrée à vous.
Avant le logo, il y a le fond : pourquoi votre marque existe, ce qu’elle promet et comment elle parle. Nous l’écrivons avec vous, en atelier, pour que chaque décision qui suit (nom, identité, site, contenus) ait une boussole.
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Depuis 2011, plus de 300 projets à Lille et partout en France.
Carte d’embarquement
En bref
LILPlateforme
- Pour qui
- Dirigeants et équipes qui lancent ou repositionnent une marque
- Format
- Immersion, atelier concept et restitution
- Livrables
- Plateforme de marque et guide d’expression
- Durée
- 2 à 4 semaines
- Budget
- Sur devis, après un premier échange
- Ensuite
- Toujours reliée à une production concrète
Avant le départ
Vous vous reconnaissez ?
« On n’arrive pas à expliquer simplement ce qui nous rend différents. »
« Chaque commercial présente l’entreprise à sa façon. »
« On a beaucoup grandi et la marque n’a pas suivi. »
Définition
Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?
plateforme de marquenom féminin
Une plateforme de marque est le document de référence qui fixe l’identité profonde d’une entreprise : sa raison d’être, sa vision, sa promesse, ses valeurs, sa personnalité et son ton. Elle sert de boussole à toutes les décisions de communication, du choix d’un nom à l’écriture d’un post.
Dans la valise
Ce que comprend la mission
01
Immersion
Entretiens avec la direction, l’équipe et quelques clients, lecture de vos supports et de vos concurrents.
02
Atelier concept
Une demi-journée de co-création pour faire émerger votre promesse et votre personnalité.
03
Plateforme de marque
Raison d’être, vision, promesse, valeurs, personnalité et positionnement, en quelques pages claires.
04
Guide d’expression
Votre ton, les mots à utiliser et à éviter, avec des exemples prêts à reprendre.
05
Restitution
Une présentation à vos équipes pour que tout le monde parle de la marque de la même façon.
06
Passage à l’action
Les priorités qui en découlent : nom, identité, site, contenus.
L’itinéraire
Les étapes
-
Escale 01
Immersion
Entretiens et lecture de l’existant.
1 semaine
-
Escale 02
Atelier concept
Co-création avec vous et vos équipes clés.
½ journée
-
Escale 03
Écriture
Rédaction de la plateforme et allers-retours.
1 à 2 semaines
-
Escale 04
Restitution
Présentation et prise en main.
1 h 30
Avis Google
Ils en parlent mieux que nous
-
Benoît V. « On a aimé les ateliers et l’approche créative de la team Cocoa. Détendue, créative et sans réelles limites. On a bousculé la marque mais surtout révélé notre vraie identité / énergie au travers de tous types de supports… Y compris notre agence ! »
Questions fréquentes
Les réponses aux questions qu’on nous pose le plus souvent.
Quelle différence entre plateforme de marque et charte graphique ?
La plateforme de marque définit le fond : pourquoi la marque existe, ce qu’elle promet et comment elle parle. La charte graphique fixe la forme visuelle : logo, couleurs, typographies et règles d’usage. La plateforme vient en premier, car elle guide les choix graphiques.
Qui doit participer à l’atelier ?
Le dirigeant et, idéalement, trois à six personnes qui portent la marque au quotidien : marketing, commercial, ressources humaines, parfois un client fidèle. Plus il y a de regards, plus la plateforme est juste.
Combien de temps faut-il prévoir ?
2 à 4 semaines entre l’immersion et la restitution, dont une demi-journée d’atelier avec vous et vos équipes clés.
Vendez-vous la stratégie de marque seule ?
Non. Chez Cocoa, une stratégie débouche toujours sur une production concrète : un nom, une identité, un site ou des contenus. C’est ce qui lui évite de finir dans un tiroir.