Decathlon

Le contexte

Decathlon est l’un des leaders mondiaux de la conception et de la distribution d’articles de sport. Sa mission, rendre le sport accessible au plus grand nombre, s’appuie sur ses propres marques passion et sur un réseau international de magasins, avec des produits pensés pour tous les niveaux de pratique.

Le défi

Nos missions pour Decathlon ont pris plusieurs formes, avec un fil rouge : exprimer les valeurs de la marque à chaque point de contact. Il s’agissait de créer l’univers du centre de formation mondial, de renforcer l’identité de B’TWIN, la marque vélo du groupe, et de concevoir des supports de communication, jusqu’à la carte cadeau officielle.

Notre réponse

Pour le centre de formation international, nous avons conçu un environnement graphique complet, stimulant et cohérent. Il reflète les valeurs de transmission et d’excellence de Decathlon et accompagne la montée en compétences des collaborateurs du monde entier.

Pour B’TWIN, l’enjeu était d’affirmer un positionnement de référent technique sans perdre l’accessibilité propre à Decathlon. Nous avons construit une identité forte, dynamique et immédiatement identifiable sur un marché international très concurrentiel, dont le visuel « Vélos enfant » donne le ton.

Nous avons enfin décliné l’image de marque sur des supports de communication stratégiques, dont la carte cadeau officielle : une planète emballée comme un cadeau, entourée de sportifs de toutes les disciplines. Un objet transactionnel devient un support de fidélité qui raconte l’esprit Decathlon.