Helter Skelter

Le contexte

Le Helter Skelter est l’immense bar à fléchettes du Vieux-Lille, rue Saint-André. Neuf cibles avec arbitrage vidéo automatisé, un décor britannique sous des voûtes de briques, des bières locales à la pression et une ambiance rock : on y vient pour jouer, boire un verre et se retrouver entre amis ou entre collègues.

Le défi

Un bar à concept doit se faire connaître vite, puis rester dans les conversations. Le Helter Skelter avait besoin d’une marque forte, d’un site qui transforme l’envie en réservation, puis d’un vrai coup d’accélérateur sur Instagram : au moment de notre audit, le compte comptait 2 300 abonnés, publiait un post tous les huit jours et tournait autour de 50 « j’aime » par publication.

Notre réponse

Nous avons créé l’identité du lieu. Dans le logo, les deux E du centre s’empilent pour dessiner une tour rayée coiffée d’un fanion : celle d’un helter skelter, le toboggan en spirale des fêtes foraines anglaises. L’univers noir, orange et doré se décline de l’enseigne aux polos brodés de l’équipe, jusqu’à une fléchette aux couleurs de la marque.

Le site, conçu sur mesure, présente le concept, la carte et les événements privés, et permet de réserver une cible en ligne. Sur place, nos supports prennent le relais : carte du bar avec tarifs et QR codes, cartes cadeaux, panneaux d’explication des jeux.

Côté réseaux sociaux, nous avons commencé par un audit du compte, de ses interactions et de la concurrence. La stratégie a suivi : un ton convivial et décontracté, sans être familier, trois objectifs prioritaires, remplir les événements, les pistes et le bar, et cinq familles de posts, de l’ambiance aux mèmes en passant par les règles du jeu. S’y ajoutent les leviers pour faire réagir, des concours aux publications boostées, et un volet LinkedIn pour séduire les entreprises en quête de séminaires et d’afterworks. Nous avons ensuite créé et animé les contenus, du tournoi de fléchettes aux soirées à thème, avec toujours la même question en tête : pourquoi quelqu’un s’arrêterait-il sur ce post ?