Planet

Le contexte

Longtemps connu sous le nom de Planet Bowling, le lieu est une institution de la métropole lilloise depuis trente ans. Sous l’impulsion de sa dirigeante, Justine Becquart, il a profondément changé : six nouvelles activités ont ouvert en même temps, dont la réalité virtuelle, le karaoké, le Quiz Boxing et l’Experimental Park. L’ancien bowling est devenu le plus grand centre multi-loisirs de la métropole.

Le défi

Le mot « bowling » ne racontait plus qu’une petite partie de l’histoire. Il fallait repositionner la marque, lui donner une identité à la hauteur de sa nouvelle offre sans perdre ceux qui la connaissent depuis toujours, et faire savoir à toute la métropole que tout avait changé.

Notre réponse

Notre première escale a été le naming. En simplifiant le nom en « Planet » et en lui ajoutant la promesse « Un monde d’attractions », nous avons libéré l’enseigne de sa seule étiquette bowling.

Le nouveau logo reprend la forme sphérique historique, clin d’œil à la boule de bowling d’origine, mais personnifiée : un regard et un sourire en font une mascotte sympathique et accessible. Des couleurs vives traduisent la variété des activités, et une typographie aux accents rétro rappelle les salles d’arcade des années 80 et 90.

Nous avons prolongé l’identité dans un univers spatial : chaque activité a son visuel clé, avec des personnages et des objets en apesanteur. La campagne de lancement a pris le relais en affichage 4×3 et abribus, avec l’habillage complet du lieu et un spot diffusé sur les réseaux sociaux et dans les cinémas Kinepolis, qui mêle prises de vue réelles et effets créés par intelligence artificielle. Le Pass Infinity, en illimité, et une signalétique inspirée des parcs d’attractions complètent l’expérience, avec le site planetlomme.fr.

Pour les 30 ans du lieu, nous avons conçu la campagne de communication de l’anniversaire : trente jours d’animations à faire connaître, de la capsule temporelle aux tournois intergalactiques, avec un budget de diffusion quasi nul.