IDKIDS

Le contexte

Le groupe IDKIDS est un acteur international de l’univers de l’enfant, porté par sa mission « We Act For Kids » et par des marques comme Okaïdi et Jacadi. Il nous a confié la relance de trois marques historiques : Chipie, Lili Gaufrette et Z.

Le défi

Faire revenir des marques que les familles connaissent, mais avec les codes d’aujourd’hui. Chacune devait trouver un territoire bien à elle, parler aux enfants comme aux parents sur les réseaux sociaux, et ramener du monde en boutique.

Notre réponse

Pour Chipie, nous avons misé sur l’authenticité et la complicité. Sous la signature « Les Chipies ont toujours raison ! », la marque met en scène une bande de copines qui partagent des valeurs fortes, comme l’optimisme et le soin de la planète. L’univers repose sur les pièces en denim emblématiques, personnalisées de patchs, et sur le bandana, signe de reconnaissance que chacune s’approprie selon son style.

Pour Lili Gaufrette, nous avons pris un virage décalé avec le concept « Rose et pas bonbon ». Lili est une héroïne contemporaine, épanouie et pleine de caractère, qui fait du skateboard en jupon rose dans un Paris suggéré. Une marque qui assume ses goûts et brise les clichés.

Pour Z, nous nous sommes adressés à la génération Alpha, les 6-12 ans, avec une offre unisexe et digitale. La « Z Zone » devient un espace de liberté où l’on bouge, saute et explore la ville, et l’avantage produit « Safe Pocket », une poche sécurisée pour protéger console ou téléphone, est mis en avant.

Pour réussir ces relances, et celle de Z en particulier, nous avons structuré le déploiement en trois phases. D’abord reconnecter : annoncer le retour de la marque avec des teasers et des micro-influenceurs. Ensuite révéler le nouveau territoire et son identité visuelle. Enfin convertir, en détaillant la collection et en orientant le trafic vers les boutiques Okaïdi et IDKIDS.