Mecatechnic

Le contexte

Depuis 1983, Mecatechnic accompagne les passionnés d’automobile. Installée à Wambrechies, près de Lille, l’entreprise fournit pièces détachées, outillage et accessoires pour entretenir et restaurer voitures anciennes et youngtimers, de la Coccinelle à la Porsche 911, grâce à un très gros site e-commerce proposé en sept langues.

Le défi

Forte d’une longue histoire, la marque avait besoin d’une image à la hauteur de ses ambitions. Il fallait la repositionner, moderniser son identité sans perdre la confiance d’une clientèle de connaisseurs, et rendre un catalogue de plusieurs dizaines de milliers de pièces aussi simple que possible à parcourir.

Notre réponse

Nous avons commencé par le positionnement : une marque de passionnés, au service des passionnés, résumée dans une signature, « Entretenons la passion ». Pour le logo, nous avons exploré plusieurs pistes avant d’arrêter la bonne. L’isotype s’inscrit dans un carré, symbole de rigueur et de sérieux, et prend la forme d’un M pour s’associer immédiatement au nom. La typographie, géométrique et équilibrée, traduit le professionnalisme et la précision. Tous deux penchent en italique, pour exprimer le dynamisme et la réactivité. Le gris anthracite porte le sérieux de la marque, le bleu turquoise lui apporte modernité et énergie, et les formes obliques de l’isotype deviennent des éléments graphiques à part entière. Charte, papeterie, signature mail, réseaux sociaux : l’identité se décline sur tous les points de contact, et nous l’avons mise en situation jusque sur les véhicules et les emballages.

Sur le site e-commerce, nous avons pris en charge l’UX/UI : une interface pensée pour qu’un passionné trouve vite la bonne pièce pour son modèle, et une famille de pictogrammes pour le compte client, les favoris, le panier et les engagements de la marque, de l’expédition en 24/48 h au retrait en magasin.