Los Tacos

Le contexte

Après de nombreuses années comme salarié, le fondateur de Los Tacos s’est lancé dans une nouvelle aventure : un restaurant de tacos sur mesure à Tourcoing, sur place, à emporter ou en livraison.

Le défi

Il lui fallait une identité bien épicée, qui raconte les origines mexicaines de sa cuisine, qui donne faim et qui mette de l’ambiance, de l’enseigne jusqu’au set de table.

Notre réponse

Nous avons exploré plusieurs facettes de la restauration et de la culture mexicaine. Le premier logo est à la fois typographique et iconographique, et il ne laisse pas de grands espaces vides, pour gagner en impact. La police est typiquement mexicaine et les lettres ne sont pas toutes sur le même axe : légèrement décalées, elles donnent du mouvement et un petit air de danse. Le rouge et l’orange dominent, pour évoquer la cuisine latine et ses ingrédients.

Nous avons ensuite décliné cet univers sur les menus, les cartes de fidélité et les sets de table, en gardant la palette chaude du logo et en ajoutant de petits détails graphiques discrets pour rendre chaque support plus vivant.

Plus tard, nous avons proposé une évolution plus affirmée du logo, que le restaurant a adoptée : une calavera, la tête de mort mexicaine des fêtes du Día de los Muertos, coiffée d’une flamme, avec une typographie texturée qui garde ses lettres dansantes. Pour aider à se projeter, nous l’avons mise en situation sur des cartes de visite, la façade, l’enseigne, les pots à emporter, le sac et le plateau.