Stratégie de communication : un plan 360 pour votre budget de l’année
Salons, site, réseaux sociaux, presse, événements, publicité : quand tout est décidé au coup par coup, le budget s’éparpille. À partir de votre budget annuel et de vos objectifs, nous construisons avec vous un plan de communication 360 qui relie chaque action à un objectif, répartit le budget sur l’année et prévoit des bilans pour ajuster.
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Depuis 2011, plus de 300 projets à Lille et partout en France.
Carte d’embarquement
En bref
LILPlan 360
- Point de départ
- Votre budget annuel et vos objectifs
- Livrables
- Diagnostic, messages, mix de canaux, calendrier, budget, indicateurs
- Durée
- 3 à 6 semaines
- Budget
- Sur devis, après un premier échange
- Ensuite
- Production des supports par Cocoa
Avant le départ
Vous vous reconnaissez ?
« Chaque action est décidée dans l’urgence. »
« On ne sait pas ce qui rapporte vraiment. »
« Notre message change selon qui parle. »
Définition
Que contient une stratégie de communication ?
Une stratégie de communication contient un diagnostic de la situation, des objectifs mesurables, des cibles prioritaires, un message central et ses déclinaisons, le choix des canaux, un calendrier, un budget et des indicateurs de suivi. Elle sert de feuille de route à toutes les actions de communication de l’année.
Dans la valise
Ce que comprend la mission
01
Diagnostic
Image, concurrence, actions passées et résultats.
02
Objectifs et cibles
Ce que l’on veut obtenir, auprès de qui.
03
Messages clés
Un message central et ses déclinaisons par cible.
04
Mix de canaux
Digital et hors digital, choisis selon vos moyens.
05
Calendrier et budget
Ce qu’on fait, quand, pour combien.
06
Indicateurs
Comment on saura que ça marche.
L’itinéraire
Les étapes
-
Escale 01
Escale découverte
30 minutes pour comprendre votre contexte, vos objectifs et vos contraintes.
Gratuit
-
Escale 02
Atelier
On co-construit les pistes avec vous, pas dans votre dos.
Semaine 1
-
Escale 03
Production
On fabrique, on vous montre, on ajuste ensemble.
Semaines 2 à 5
-
Escale 04
Transmission
On vous donne les clés pour faire vivre le résultat vous-même.
Dernière semaine
Avis Google
Ils en parlent mieux que nous
-
Thibault V. « Des propositions à la réalisation, le travail est de très belle qualité. Merci également pour les échanges simples et efficaces. Et encore un merci pour être allé au-delà de votre offre en proposant des solutions à des problématiques annexes. »
Questions fréquentes
Les réponses aux questions qu’on nous pose le plus souvent.
Qu’est-ce qu’une agence de communication 360 ?
C’est une agence capable de couvrir l’ensemble des leviers de communication, de la stratégie à la production : marque, site, réseaux sociaux, publicité, print, événementiel. Cocoa couvre ces leviers avec son équipe et son réseau de partenaires, en restant votre interlocuteur unique.
Comment répartir son budget de communication sur l’année ?
En partant de vos objectifs et des temps forts de votre activité : lancements, saisons, salons, recrutements. La plus grande part va aux actions qui servent l’objectif principal, une marge reste disponible pour tester, et chaque bilan permet de réajuster.
À quelle fréquence revoir sa stratégie de communication ?
Une fois par an, et à chaque changement important : nouvelle offre, nouveau marché, croissance rapide, recrutement massif.
Combien coûte une stratégie de communication ?
Le prix dépend de l’étendue du diagnostic et du nombre de cibles : il est chiffré à l’avance dans la proposition. Elle est toujours reliée à la production des supports qui en découlent.