10doigts

Le contexte

10doigts vend en ligne du matériel de loisirs créatifs et d’activités manuelles pour les familles, les écoles et les centres de loisirs. Peintures, perles, gommettes, kits à fabriquer : le catalogue est immense, et le site propose aussi des tutos et des coloriages gratuits. La marque existe depuis 1964 et parle autant aux parents qu’aux enseignants et aux animateurs.

Le défi

Donner à 10doigts un logo à la hauteur de son nom. Il devait parler tout de suite aux enfants, sans perdre les adultes qui passent commande, et rester lisible partout : en-tête du site, colis, réseaux sociaux, documents pour les écoles.

Notre réponse

Le nom contenait déjà l’idée : nous l’avons prise au pied de la lettre. Le logo réunit deux mains, une petite orange et une grande rouge, comme la main d’un enfant posée à côté de celle d’un adulte. Dans chaque paume, deux yeux et un sourire suffisent à leur donner vie. Le nom s’écrit en violet, dans une typographie ronde et généreuse.

Nous avons ensuite dessiné une famille de douze mains qui combinent gestes et expressions : sourire les yeux fermés, clin d’œil, grands yeux étonnés, petit air malicieux. Chacune existe en rouge, en orange et en violet, soit 36 mains que la marque peut utiliser comme pictogrammes sur une page produit, un tuto ou une publication. Le logo est décliné en version horizontale et verticale, sur fond clair, violet ou bleu nuit, et associé à la typographie Stolzl.